Erbe & Geschichte – Frau Flaim
Frau Flaim: Wenn der Garten zum Design und die Geschichte zur Sammlung wird
Antonia Rosa Flaim, bekannt als Tona, war keine Hintergrundfigur. Sie war die kreative Leitung des Unternehmens. Ihr eine Designlinie zu widmen, ist keine sentimentale Hommage: Es ist die Umsetzung einer wahren Geschichte in ein zeitgenössisches Produkt.
Es gibt einen Weg, um zu wissen, ob eine Marke echte Wurzeln hat: Sehen Sie, ob ihre Geschichten den Test der Zeit bestehen. Die Signora Flaim Kollektion trägt nicht den Namen einer imaginären Muse. Sie trägt den Namen einer realen Frau – Antonia Rosa Flaim – die die Ästhetik von Moranduzzo fünfzig Jahre lang geprägt hat, ohne dass es jemand wusste.
Wer war Frau Flaim?
Splash Pflanzgefäß – Signora Flaim Kollektion. Design: Roberto Giacomucci, Gewinner des Compasso d’Oro.
Antonia Rosa Flaim, genannt Tona, war die Frau von Dario Moranduzzo, dem Gründer. Sie hatten sich 1946 in Meran kennengelernt, unmittelbar nach Darios Entlassung aus der Armee. Sie war eine Wollhändlerin – praktisch, bodenständig und mit offenen Augen für die Welt. Sie heirateten und zogen nach Florenz, wo Dario die erste Weihnachtsdekorationsfabrik Italiens aufbaute.
Tona hat nicht nur das Geschäft in der Via Santo Spirito geleitet. Sie war es, die über die Farben, die Proportionen und die Ästhetik der Produkte entschied. Sie war das kritische Auge, das trennte, was funktionierte und was nicht funktionierte. Und sie hatte eine ausgeprägte Leidenschaft für Gärten: den Bauernhof Scalea mit seinen vier Seen, das Orchideengewächshaus, das sie persönlich kultivierte, die Villa Augusta – das florentinische Restaurant der 1950er und 1960er Jahre, in dem Tino Scotti und Mike Bongiorno regelmäßig zu Gast waren.
Tona hielt sich zu Hause einen Affen und züchtete Orchideen in einem privaten Gewächshaus. Sie war exzentrisch, brillant, schwierig im besten Sinne des Wortes – die Art von Mensch, die sich nie mit „gut genug“ zufrieden gibt. Und sie verstand vor allen anderen, dass Schönheit sowohl im Außen als auch im Innen leben muss.
Der Compasso d’Oro: Italiens meistausgezeichnetes Design
Compasso d’Oro ADI – die wichtigste Auszeichnung für italienisches Industriedesign
Die Signora Flaim-Linie wurde von Roberto Giacomucci entworfen, dem Gewinner des Compasso d’Oro – der weltweit renommiertesten Auszeichnung für Industriedesign, die von der ADI (Association for Industrial Design) vergeben wird. Die Wahl eines Designers dieses Kalibers signalisiert eine präzise Absicht: Moranduzzo möchte nicht als ein saisonales Weihnachtsunternehmen wahrgenommen werden, sondern als eine italienische Marke des schönen Lebens.
Den Compasso d’Oro gibt es seit 1954 – er ist älter als der deutsche Red Dot Design Award (1955) und der amerikanische Good Design (1950). Es ist die Auszeichnung, mit der Achille Castiglioni, Ettore Sottsass und Enzo Mari geehrt wurden. Ihn als Designer der Signora Flaim-Linie ausgewählt zu haben, ist keine kommerzielle Entscheidung: es ist ein Statement zur Positionierung.
Die Produkte: Design, das den Garten das ganze Jahr über belebt
Harlequin Pflanzgefäß – Flaim Lady Kollektion. Designer-Gartenmöbel für Terrassen und Gärten.
Die Signora Flaim Kollektion ist eine Serie von Möbeln für den Außen- und Innenbereich aus bearbeitetem Metall mit italienischem Finish. Pflanzgefäße, Spaliere, Kübel für den Außenbereich: jedes Stück ist so konzipiert, dass es jahrelang im Freien steht, ohne an Eleganz zu verlieren. Die Materialien sind so gewählt, dass sie den Jahreszeiten standhalten – lackierter Stahl mit matten Oberflächen in den Farbtönen der Moranduzzo-Palette: Terrakotta, Salbei, Schiefer, Anthrazit.
Die geschwungenen Details, die viele der Stücke charakterisieren – der gewellte Rand der Splash Pflanzgefäße, die fließenden Linien der Arlecchina Serie – sind keine ästhetische Marotte. Es ist ein direkter Verweis auf das patentierte Erbe von Moranduzzo: die geschwungenen Blätter des Weihnachtsbaums, der 1978 von Dario Moranduzzo patentiert wurde. Die Kollektion setzt in einer Gartengestaltung die gleiche Vision fort, die vierzig Jahre zuvor die Weihnachtsindustrie verändert hatte.
Splash Pflanzgefäß
Pflanzgefäß für draußen aus lackiertem Metall. Geschwungene Linien, matte Oberfläche. Für Terrassen, Gärten und Poolränder.
Harlekin Übertopf
Geometrisches Design mit Farbakzenten. Ideal für Außenbereiche mit Charakter.
Vom saisonalen Unternehmen zur Lifestyle-Marke
Die Strategie, die sich aus der Signora Flaim-Kollektion ergibt, ist klar: Moranduzzo möchte nicht nur als Hersteller von Weihnachtsbäumen und Krippen wahrgenommen werden – so hervorragend sie auch sein mögen. Es möchte eine italienische Marke der Schönheit sein, die das ganze Jahr über in Haus und Garten zu Hause ist.
Es ist dieselbe Vision, die Tona Flaim hatte, als sie in ihrem Gewächshaus Orchideen züchtete und die Villa Augusta in den 1960er Jahren in den Salon der florentinischen Elite verwandelte. Luxus ist nicht saisonabhängig. Schönheit macht im Januar keinen Urlaub. Die Kollektion, die ihren Namen trägt, ist die zeitgenössische Antwort auf diese Intuition von vor siebzig Jahren.
Die Signora Flaim Kollektion wird über ausgewählte Möbelhäuser, Concept Stores und Design-Gartencenter vertrieben. Zu den Einzelhändlern gehören: Eden Park, Frattali, Paesaggi d’Acqua. Informationen für den Großhandel: [email protected]
Entdecken Sie die Flaim Lady Kollektion
Design mit Charakter, bewusste Eleganz. Pflanzgefäße und Gartenmöbel aus Metall, entworfen von einem Compasso d’Oro Gewinner.
Häufig gestellte Fragen
Wer ist Frau Flaim, der die Sammlung gewidmet ist?
Antonia Rosa Flaim, bekannt als Tona, war die Frau von Dario Moranduzzo, dem Gründer des Unternehmens. Die ursprünglich aus dem Trentino stammende Wollhändlerin kam 1946 zu Dario und war fünfzig Jahre lang die informelle Kreativdirektorin des Unternehmens – diejenige, die über die Farben, Proportionen und Ästhetik der Produkte entschied. Sie hatte eine ausgeprägte Leidenschaft für Gärten und leitete die Villa Augusta, das florentinische Restaurant, das in den 1960er Jahren von Tino Scotti und Mike Bongiorno besucht wurde.
Wer hat die Mrs. Flaim Kollektion entworfen?
Die Kollektion wurde von Roberto Giacomucci entworfen, dem Gewinner des Compasso d’Oro – der renommiertesten Auszeichnung für italienisches Industriedesign, die von der ADI (Association for Industrial Design) seit 1954 vergeben wird.
Woraus besteht die Kollektion von Frau Flaim?
Die Kollektion umfasst Pflanzgefäße für draußen und drinnen, Spaliere, Behälter und Gartenmöbel aus lackiertem Metall mit matter Oberfläche. Die Stücke in den Terrakotta-, Salbei-, Schiefer- und Anthrazit-Tönen der Moranduzzo-Palette sind so konzipiert, dass sie das ganze Jahr über im Freien stehen können.
Wo können Sie die Mrs Flaim Kollektion kaufen?
Die Kollektion wird über ausgewählte Möbelhäuser, Concept Stores und Design-Gartencenter vertrieben. Für Informationen über Einzelhändler oder den Großhandelskanal wenden Sie sich bitte an [email protected].
Design braucht keinen Platz – es verlangt ihn. So wie Tona Flaim ihn forderte.
Moranduzzo – Sammlung Frau Flaim – Florenz