Hay una forma de saber si una marca tiene verdaderas raíces: ver si sus historias resisten el paso del tiempo. La colección Signora Flaim no lleva el nombre de una musa imaginaria. Lleva el nombre de una mujer real -Antonia Rosa Flaim- que dio forma a la estética Moranduzzo durante cincuenta años sin que nadie lo supiera realmente.

Quién era la Sra. Flaim

Jardinera Splash – Colección Signora Flaim. Diseño: Roberto Giacomucci, ganador del Compasso d’Oro.

Antonia Rosa Flaim, llamada Tona, era la esposa de Dario Moranduzzo, el fundador. Se habían conocido en Merano en 1946, inmediatamente después de que Dario fuera licenciado del ejército. Ella era comerciante de lana: práctica, con los pies en la tierra, con los ojos abiertos al mundo. Se casaron y se trasladaron a Florencia, donde Darío estaba construyendo la primera fábrica de adornos navideños de Italia.

Tona no sólo dirigía la tienda de Via Santo Spirito. Era ella quien decidía los colores, las proporciones, la estética de los productos. Era el ojo crítico que separaba lo que funcionaba de lo que no. Y sentía una pasión visceral por los jardines: la granja Scalea con sus cuatro lagos, el invernadero de orquídeas que cultivaba personalmente, Villa Augusta, el restaurante florentino de los años 50 y 60 donde Tino Scotti y Mike Bongiorno eran clientes habituales.

Tona tenía un mono en casa y cultivaba orquídeas en un invernadero privado. Era excéntrica, brillante, difícil en el mejor sentido de la palabra: el tipo de persona que nunca se conforma con lo «suficientemente bueno». Y comprendió, antes que nadie, que la belleza debe vivir tanto fuera como dentro.

El Compasso d’Oro: el diseño más premiado de Italia

El Compasso d’Oro existe desde 1954: es más antiguo que el premio alemán Red Dot Design (1955) y el estadounidense Good Design (1950). Es el premio que ha honrado a Achille Castiglioni, Ettore Sottsass y Enzo Mari. Haberle elegido como diseñador de la línea Signora Flaim no es una decisión comercial: es una declaración de posicionamiento.

Los productos: diseño que habita el jardín todo el año

Jardinera Arlequín – Colección Flaim Lady. Muebles de jardín de diseño para terrazas y jardines.

La colección Signora Flaim es una línea de muebles de exterior e interior fabricados en metal mecanizado con acabado italiano. Maceteros, espalderas, contenedores de exterior: cada pieza está diseñada para durar años en el exterior sin perder elegancia. Los materiales se seleccionan para resistir las estaciones: acero pintado con acabado mate en los tonos de la paleta Moranduzzo: terracota, salvia, pizarra, antracita.

El detalle curvilíneo que caracteriza a muchas de las piezas -el borde ondulado de las macetas Splash, las líneas fluidas de la serie Arlecchina- no es un capricho estético. Es una referencia directa a la herencia de patentes de Moranduzzo: las hojas curvadas del árbol de Navidad patentado en 1978 por Dario Moranduzzo. La colección lleva adelante, en clave de diseño de jardines, la misma visión que había transformado la industria navideña cuarenta años antes.

Jardinera Splash

Jardinera de exterior de metal pintado. Líneas curvas, acabado mate. Para terrazas, jardines y bordes de piscinas.

Jardinera Arlequín

Diseño geométrico con toques de color. Ideal para ambientes exteriores con carácter.

De empresa estacional a marca de estilo de vida

La estrategia que se desprende de la colección Signora Flaim es clara: Moranduzzo no quiere ser percibido únicamente como un fabricante de árboles de Navidad y belenes, por excelentes que sean. Quiere ser una marca italiana de belleza que habite el hogar y el jardín durante todo el año.

Es la misma visión que tenía Tona Flaim cuando cultivaba orquídeas en su invernadero y transformó Villa Augusta en el salón de la élite florentina en los años sesenta. El lujo no es estacional. La belleza no se va de vacaciones en enero. La colección que lleva su nombre es la respuesta contemporánea a aquella intuición de hace setenta años.