Es gibt eine Art von Anerkennung, die weder gekauft noch geplant ist: vom italienischen öffentlich-rechtlichen Fernsehen als geheimnisvolle Identität für die Weihnachtsepisode der meistgesehenen Sendung der Primetime ausgewählt zu werden. Am 13. Dezember 2019 war Moranduzzo dabei – vor Millionen von Italienern, mit Fotos der Fabrik und Gegenständen aus einer 70-jährigen Geschichte.

I Soliti Ignoti: das Programm

Bruno – eines der ikonischen Sujets von Moranduzzo, zu sehen in der Weihnachtsfolge von Soliti Ignoti am 13. Dezember 2019.

Soliti Ignoti – Il Ritorno ist die Rai1-Gameshow, die von Amadeus moderiert und von Endemol Shine Italy produziert wird. Das Format ist in seiner Mechanik einfach: Ein Kandidat muss die Arbeit, die Leidenschaft oder das Unternehmen von acht geheimnisvollen Identitäten erraten, indem er drei Hinweise für jede Identität verwendet. Einfach in der Mechanik, komplex in der Ausführung – denn jede ‚geheimnisvolle Identität‘ muss eine Geschichte haben, die reichhaltig und originell genug ist, um drei Hinweise zu überstehen, ohne erkannt zu werden.

Der 13. Dezember 2019 ist der Tag von Santa Lucia. In vielen italienischen Familien, vor allem im Norden, ist dies der Tag, an dem den Kindern das erste Geschenk gebracht wird – fast ein vorgezogenes Weihnachten. Die Weihnachtsfolge von Soliti Ignoti lief an diesem Abend zur besten Sendezeit auf Rai1.

Die Anwesenheit von Moranduzzo: drei Hinweise und eine Geschichte

Moranduzzo erscheint als eine von acht geheimnisvollen Identitäten. Die Hinweise, die dem Unternehmen gewidmet sind, betreffen das Geschäft – die Weihnachtsdekorationsfabrik seit 1946 – und die Hobbys der Familie. Die im Studio gezeigten Fotos zeigen das Unternehmen in Aktion: die Produktion, die Produkte, die Geschichte.

Das Format ‚drei Hinweise‘ ist genau die Art von Erzählung, für die Moranduzzos Geschichte gebaut ist: jeder Hinweis enthüllt eine Ebene der Geschichte, ohne alles zu verraten. Die florentinische Fabrik. Das Weihnachtsfest. Die achtzig Jahre der Geschichte. Drei Hinweise, die nie ausreichen, um die ganze Geschichte zu erzählen – aber faszinierend genug, um nach weiteren Informationen zu suchen.

Die Medienpräsenz von Moranduzzo: eine jahrzehntelange Reise

Die Soliti Ignoti-Episode ist kein Einzelfall – sie ist Teil einer Medienpräsenz, die Moranduzzo seit 1974 aufgebaut hat, als die ersten dokumentierten RAI-Kampagnen begannen. Fünfundvierzig Jahre italienisches Fernsehen, von Dario Moranduzzo in den 1980er Jahren bis zur dritten Generation heute.

Der Werbespot 2018 und Letizia Toni: das Detail, das niemand wusste

Unter Moranduzzos Fernsehauftritten gibt es einen, der ein eigenes Kapitel verdient. In der RAI-Werbekampagne ‚Kein Weihnachten ohne‘ war 2018 eine junge Schauspielerin aus Pistoia zu sehen, die am Anfang ihrer Karriere stand: Letizia Toni. Der Werbespot ist noch heute auf dem offiziellen YouTube-Kanal von Moranduzzo zu sehen.

Im Jahr 2024, sechs Jahre später, wird Letizia Toni das Gesicht des Gianna Nannini Biopics ‚Sei nell’anima‘ – produziert von Indiana Production und vertrieben von Netflix ab dem 2. Mai 2024. Sie wurde nach drei Castings aus zweitausend Bewerbern ausgewählt, weil sie stimmlich, körperlich und charakterlich dem Original treu geblieben ist. Die Kritiker bezeichnen sie einstimmig als die Offenbarung des Films.

Der erste dokumentierte öffentliche Auftritt von Letizia Toni – vor Gianna Nannini, vor Netflix – ist der Moranduzzo-Werbespot von 2018. Ein Detail, das der TV-Geschichte des Unternehmens eine zusätzliche Ebene hinzufügt: Sie ist nicht nur im Fernsehen präsent, sondern auch im Nullmoment ihrer Karriere, die bei Netflix beginnen sollte.