Derrière chaque grande entreprise se cache une histoire qu’aucun manuel de marketing ne pourrait inventer. Celle de Moranduzzo commence avec une femme courageuse, un ours en peluche et sept diamants cousus dans son ventre la nuit de la révolution russe.

Kiev, 1917 : quand tout s’effondre

Bruno – ornement Florence 1946. Nommé d’après l’ours en peluche d’Olga Krasirova, 1917.

Pour comprendre comment une entreprise florentine est devenue la plus ancienne fabrique de décorations de Noël d’Italie, il faut remonter beaucoup plus loin qu’on ne le pense. Il faut traverser l’Europe d’est en ouest, survivre à une révolution et suivre le fil d’une famille du Trentin qui a vécu plus de vies qu’une seule génération ne devrait en contenir.

Vers 1906, Adolfo Moranduzzo – surnommé « Lazzaro » parce qu’il a toujours su se relever de la ruine – quitte Castello Tesino, dans le Trentin, pour aller travailler à Moscou. En 1910, il épouse Olga Krasirova, fille de Maître Gabriele Krasiroff, citoyen d’honneur de Kiev. Ensemble, ils ouvrent deux bijouteries : l’une à Moscou, au Kouznetski Most 5, l’autre à Kiev, au Krechtchatik 38. La boutique s’appelle Au Palais Royal. Les affaires marchent bien. En 1914, Nina, leur première fille, voit le jour.

Puis, en 1917, le monde s’effondre. La révolution d’octobre balaie tout. Les bolcheviks s’emparent des magasins, des biens, des propriétés. Pour Adolfo et Olga, qui ont construit leur vie entre Moscou et Kiev, il ne reste rien. Rien, sauf l’intelligence pratique d’une femme qui sait transformer le désastre en possibilité.

Bruno : sept diamants et un voyage à travers l’Europe

Cet ours en peluche s’appelle Bruno. Il traversera l’Europe dans les bras d’une petite fille de trois ans – la petite Nina – sans qu’aucun douanier ne se doute de rien. C’est le premier acte d’une saga familiale qui durera plus d’un siècle.

Le voyage de Kiev à l’Italie est long et dangereux. La famille arrive à Borgo Valsugana, dans le Trentin, en 1920. Des diamants sont extraits du ventre de Bruno et réinvestis : avec son frère Annibale, Adolfo ouvre une brasserie. C’est le début d’une longue série.

De Kiev à Florence : la naissance de Dario

En 1921, Olga fit recoudre Bruno – désormais vide, léger, un ours en peluche comme tous les autres – et l’offrit en cadeau de naissance à un nouveau-né. Le 13 juin 1921, Dario Moranduzzo, fils d’Umberto et de Valeria, naît à Castello Tesino. L’enfant qui, vingt-cinq ans plus tard, fondera la première fabrique italienne de décorations de Noël.

Bruno n’est pas un simple jouet. Il est le souvenir matériel d’une fuite, d’une perte, d’une renaissance. Il est le symbole d’une famille qui sait recommencer – et qui a appris à transformer la beauté en quelque chose de concret, de durable, à mettre sous le sapin.

Dario Moranduzzo : l’homme qui a inventé le Noël italien

Dario grandit à Castello Tesino. À l’âge de neuf ans, il découvre l’atelier de Mastro Guglielmo, le dinandier du village : chapeau tyrolien, barbe grise, pipe éternelle. Il n’enseigne pas en parlant, il enseigne en faisant. L’enfant apprend que les mains savent des choses que la bouche ne peut pas dire. Qu’un objet bien fait contient plus que ce que son prix peut dire.

En 1938, à l’âge de dix-sept ans, Dario prend possession d’une boutique située Via della Condotta 19 à Florence – le cœur historique de la ville, encore répertorié dans le Guida degli Esercizi Storici Fiorentini. Il signe douze lettres de change pour un montant de 1 550 lires. Il part à la guerre, combat à El Alamein en 1942, perd son meilleur ami Marco dans le désert libyen. Il rentre à Florence avec une seule certitude : s’il survit, il construira quelque chose qui donne de la joie et non de la destruction.

En 1946, il fonde à Florence la première usine italienne de décorations de Noël. Le premier produit, en 1947, est un glaçon en argent galvanisé, symbole de renaissance pour une Italie qui sort de la guerre. De ce popsicle naît, en vingt ans, une entreprise de 1 500 employés qui illuminera les vitrines de Saks Fifth Avenue à Chicago en 1959 et obtiendra des licences de Walt Disney dans les années 1980.

Bruno aujourd’hui : de l’évasion à la collection Florence 1946

Le train de Merano – l’un des quatre sujets de la collection, inspiré par la rencontre entre Dario et Antonia Rosa Flaim.

En 2012, lorsque la troisième génération – Matteo, Dario et Valeria Moranduzzo – reprend la marque et choisit de repartir des racines, le premier sujet né est Bruno. L’ourson doré au cœur rouge porte le nom de la peluche qui a traversé l’Europe en 1917 en cachant sept diamants.

Il ne s’agit pas d’un hommage sentimental. C’est une déclaration d’identité : Moranduzzo ne produit pas d’ornements génériques. Il produit des objets qui portent en eux une histoire vraie et documentée, impossible à reproduire. Une histoire qui commence par une fuite nocturne de Kiev et se termine sous l’arbre de Noël de millions de familles italiennes.

La collection Firenze 1946 comprend quatre sujets, chacun lié à un chapitre de l’histoire familiale. Chaque pièce est modelée en résine de marbre et peinte à la main par des artisans italiens.

Bruno

Train de Merano

Arthur Kingsley

Lisi