C’è un modo per misurare quanto un oggetto sia davvero radicato nella cultura popolare di un paese: aspettare che qualcuno lo scelga senza che tu lo sappia. Nel dicembre 2022, la troupe di Odio il Natale ha allestito il presepe di famiglia della protagonista con le statuette Landi Moranduzzo. Nessun accordo commerciale, nessuna richiesta. Solo la scelta naturale di chi voleva che quel presepe sembrasse vero.

La serie: Odio il Natale su Netflix

Statuine Landi Moranduzzo — le stesse che compaiono nel presepe di famiglia di Gianna in Odio il Natale (Netflix, 2022-2023).

Odio il Natale è una serie originale italiana prodotta da Lux Vide per Netflix, distribuita a partire dal 7 dicembre 2022. È un adattamento della serie norvegese Hjem til jul e racconta la storia di Gianna (Pilar Fogliati), una giovane infermiera di Chioggia che promette alla famiglia di portare un fidanzato alla cena di Natale — e deve trovarne uno in fretta. La seconda stagione è uscita il 7 dicembre 2023.

La serie ha raggiunto un pubblico internazionale in oltre 190 Paesi con doppiaggio in più lingue. È diventata una delle serie natalizie italiane più viste di sempre su Netflix — e uno dei motivi del suo successo è la sua autenticità visiva: Chioggia vera, la laguna vera, le famiglie italiane vere. Incluso il presepe vero.

Il presepe di famiglia: elemento narrativo centrale

Il presepe di famiglia è uno degli elementi narrativi più ricorrenti della serie. Il padre della protagonista è ossessionato dal costruire il presepe più bello del vicinato — le statuette tornano in scena più volte come simbolo di identità familiare e tradizione italiana. Sono visibili in più inquadrature di entrambe le stagioni, sullo sfondo delle scene domestiche, accanto al camino, sulla credenza.

Le statuette sono Landi Moranduzzo. Si riconoscono dalla resina marmorea, dalla pittura a mano, dalla caratteristica espressività dei volti che Martino Landi ha sviluppato in quarant’anni di scultura. Non sono statuette generiche di plastica — sono le statuette che gli italiani hanno davvero in casa, comprate nei negozi di articoli religiosi, nei garden center, tramandate di generazione in generazione.

La produzione: Lux Vide e Netflix

Statuina Landi dipinta a mano — la stessa cura artigianale che ha convinto i set designer di Lux Vide a sceglierle per Odio il Natale.

Lux Vide è la casa di produzione italiana dietro alcune delle serie televisive italiane di maggior successo: Don Matteo, DOC, Un Passo dal Cielo. Sa costruire l’autenticità visiva dell’Italia — non quella patinata delle pubblicità, ma quella reale, domestica, familiare. Quando hanno allestito la casa della famiglia di Gianna, hanno scelto oggetti veri, non oggetti di scena generici.

La presenza delle statuette Landi in questa produzione non è un caso isolato. Moranduzzo ha fornito decorazioni natalizie per diverse produzioni cinematografiche italiane — tra cui due film distribuiti da Notourius Pictures. Ma la presenza in Odio il Natale è diversa: non è una fornitura concordata, è una scelta spontanea. Il che la rende molto più significativa.

Perché questo conta

La presenza non concordata di un prodotto in una produzione Netflix di questa portata dimostra una cosa precisa: le statuette Landi Moranduzzo non sono un prodotto di nicchia per intenditori. Sono parte integrante del Natale italiano. Le trovano nelle case dei propri genitori, nei ricordi dell’infanzia, nelle vetrine dei negozi di articoli religiosi in ogni città italiana. Quando i set designer cercano il presepe autentico, trovano Landi.

Moranduzzo esiste dal 1946. Ha attraversato ottant’anni di Natali italiani — dalla ricostruzione del dopoguerra al boom economico, dagli anni Ottanta con le campagne RAI alla presenza su Netflix. La continuità non è solo aziendale: è culturale. Le statuette Landi sono il filo che collega il presepe dei nonni con quello che vediamo in TV.