Magazine – Culture et Noël
Moranduzzo in Soliti Ignoti sur Rai1 : la fabrique de Noël italienne en prime time
Le 13 décembre 2019, jour de Santa Lucia, Moranduzzo est l’identité mystérieuse de l’épisode de Noël de Soliti Ignoti. L’histoire de l’arrivée dans les salons italiens de la plus ancienne fabrique de décorations de Noël.
Il existe un type de reconnaissance qui ne s’achète ni ne se planifie : être choisi par la télévision publique italienne comme identité mystère pour l’épisode de Noël du programme le plus regardé en prime time. Le 13 décembre 2019, Moranduzzo était là, devant des millions d’Italiens, avec des photographies de l’usine et des objets issus de 70 ans d’histoire.
I Soliti Ignoti : le programme
Bruno – l’un des sujets emblématiques de Moranduzzo, présenté dans l’épisode de Noël de Soliti Ignoti le 13 décembre 2019.
Soliti Ignoti – Il Ritorno est le jeu télévisé de la Rai1 animé par Amadeus et produit par Endemol Shine Italy. Le format est simple dans sa mécanique : un candidat doit deviner le travail, la passion ou l’entreprise de huit identités mystérieuses, en utilisant trois indices pour chacune d’entre elles. Simple dans sa mécanique, complexe dans son exécution, car chaque « identité mystère » doit avoir une histoire suffisamment riche et originale pour résister à trois indices sans être reconnue.
Le 13 décembre 2019 est le jour de Santa Lucia. Dans de nombreuses familles italiennes, en particulier dans le nord, c’est la date à laquelle le premier cadeau est apporté aux enfants – presque un Noël anticipé. L’épisode de Noël de Soliti Ignoti a été diffusé ce soir-là, en prime time, sur Rai1.
La présence de Moranduzzo : trois indices et une histoire
Moranduzzo apparaît comme l’une des huit identités mystères. Les indices consacrés à l’entreprise concernent l’activité – la fabrique de décorations de Noël depuis 1946 – et les loisirs de la famille. Les photographies présentées dans l’atelier montrent l’entreprise en action : la production, les produits, l’histoire.
Le format « trois indices » est exactement le type de narration pour lequel l’histoire de Moranduzzo est construite : chaque indice révèle un niveau de l’histoire sans tout dévoiler. L’usine florentine. Le Noël. Les quatre-vingts ans d’histoire. Trois indices qui ne suffisent jamais à raconter toute l’histoire, mais qui intriguent suffisamment pour que l’on cherche à en savoir plus.
| Programme | Soliti Ignoti – Il Ritorno (Quatrième édition) |
| Réseau | Rai1 – prime time |
| Hôte | Amadeus |
| Production | Endemol Shine Italy S.p.A., Teatro delle Vittorie, Rome |
| Date | 13 décembre 2019 (Sainte-Lucie) |
| Format | Identité mystérieuse avec trois indices (trade + hobby) |
La présence de Moranduzzo dans les médias : un parcours de plusieurs décennies
L’épisode des Soliti Ignoti n’est pas isolé, il fait partie d’une présence médiatique que Dario Moranduzzo construit depuis 1974, date à laquelle les premières campagnes documentées de la RAI ont commencé. Quarante-cinq ans de télévision italienne, de Dario Moranduzzo dans les années 1980 à la troisième génération aujourd’hui.
Premières campagnes RAI documentées (le 12e cycle en 1986 certifie au moins 12 ans de présence à la télévision).
Pic de présence médiatique : RAI + Fininvest, 11 titres simultanés, deux téléfilms. Budget supérieur à 600 millions de lires.
12e cycle documenté de la RAI : 113,7 millions de lires d’espace publicitaire. Campagne sur Rai1, Rai2, Famiglia Cristiana et 9 autres journaux.
Téléfilm « Addobbi di Natale » (Diaframma Cinematelevisione, Calenzano). Produit pour la distribution par la RAI.
Film ‘Santa’s Factory’ – Publitalia/Mediaset. Trois cassettes U-Matic livrées.
Publicité RAI « Il n’y a pas de Noël sans elle » – avec Letizia Toni à ses débuts, puis en vedette dans le biopic de Gianna Nannini sur Netflix en 2024.
Soliti Ignoti, Rai1, prime time de Noël. Moranduzzo est une identité mystérieuse.
RDS 100% Grands Succès – épisode consacré au « 100% Made in Italy ». Radio nationale, 8 millions d’auditeurs hebdomadaires.
Je déteste Noël sur Netflix – figurines Landi dans la crèche familiale, pas d’accord commercial.
La publicité 2018 et Letizia Toni : le détail que personne ne connaissait
Parmi les apparitions télévisées de Moranduzzo, il en est une qui mérite un chapitre à part entière. En 2018, la campagne publicitaire de la RAI « Pas de Noël sans » a mis en scène une jeune actrice pistoise au début de sa carrière : Letizia Toni. Le spot est encore visible aujourd’hui sur la chaîne YouTube officielle de Moranduzzo.
En 2024, six ans plus tard, Letizia Toni devient le visage du biopic de Gianna Nannini « Sei nell’anima » – produit par Indiana Production et distribué par Netflix à partir du 2 mai 2024. Elle a été choisie parmi deux mille candidats après trois auditions, pour son adhésion vocale, physique et de caractère à l’original. Les critiques sont unanimes pour dire qu’elle est la révélation du film.
La première apparition publique documentée de Letizia Toni – avant Gianna Nannini, avant Netflix – est la publicité Moranduzzo 2018. C’est un détail qui ajoute une couche supplémentaire à l’histoire télévisuelle de l’entreprise : non seulement présente à la télévision, mais présente au moment zéro d’une carrière qui rejoindrait Netflix.
Découvrez Moranduzzo
L’usine italienne de Noël depuis 1946. Arbres, crèches, décorations, Florence 1946, Signora Flaim.
Questions fréquemment posées
Quand Moranduzzo est-il apparu dans Soliti Ignoti sur Rai1 ?
Moranduzzo est apparu en tant qu’identité mystérieuse dans l’épisode de Noël de Soliti Ignoti – Il Ritorno (Quatrième édition) le 13 décembre 2019, jour de la Sainte-Lucie. L’émission était présentée par Amadeus sur Rai1 en prime time.
Moranduzzo a-t-il fait de la publicité à la télévision ?
Oui, depuis 1974 environ. Le 12e cycle de campagnes de la RAI, documenté en 1986, atteste d’au moins 12 ans de présence à la télévision. Dans les années 1985-87, Moranduzzo a investi plus de 600 millions de lires dans la communication : RAI, Fininvest, 11 titres simultanés, deux téléfilms. En 2018, il a lancé le spot publicitaire de la RAI « No Christmas without it ».
Qui est Letizia Toni dans la publicité de Moranduzzo ?
Letizia Toni est l’actrice pistoise qui apparaît dans le spot publicitaire de la RAI Moranduzzo de 2018 « Pas de Noël sans », au début de sa carrière. En 2024, elle joue dans le biopic de Gianna Nannini « Sei nell’anima » sur Netflix, choisie parmi deux mille candidats. La publicité Moranduzzo de 2018 représente sa première apparition publique documentée.
Moranduzzo est-il également présent sur RDS ?
Oui. Le 8 décembre 2023, jour de l’Immaculée Conception, Moranduzzo était l’invité de l’émission « 100% Made in Italy » de RDS 100% Grandi Successi – le format quotidien consacré à l’excellence italienne. RDS compte environ 8 millions d’auditeurs hebdomadaires.
De la première fabrique italienne de décorations de Noël en 1946 aux heures de grande écoute sur Rai1. Certaines histoires méritent d’être racontées.
Moranduzzo – Décorations de Noël depuis 1946 – Florence